La mise en oeuvre d’une stratégie de communication à l’internationale dépend de la situation individuelle de l’entreprise (secteur d’activité, cible et intensité concurrentielle du marché) et de la communication retenue (soit une communication ciblée soit standardisée). La communication globale va faire passer un message publicitaire qui sera le même pour tous. Les avantages d’une communication ...
